Яков Иванов

— Контентная конкуренция стала запредельной, пробиться через баннерную слепоту невозможно, а все каналы Performance и Brandformance (втч SMM) приходят к нормальной для рынка доходности

— В таких условиях контент-маркетинг и SMM не могут выступать инструментом лидогенерации. Почти никогда.

— Оценивать SM-каналы можно только с точки зрения охватной и брендовой эффективности

— Охватная и брендовая эффективность лежит в лакунах с пониженной конкуренцией, то есть в каналах, которые все обходят.

— Каналы, которые все обходят, можно насобирать хотя бы методом простого гуглинга. Этот раздел есть в презентации.

— Дальше — четыре агентстких кейса как альтернативные каналы SMM дали невероятный выхлоп: Дзен собрал сотни тысяч дочитываний забесплатно, Pinterest — миллионы органических охватов, Viber — сотни тысяч подписчиков.

— Все кейсы — с практическими советами по лончу и ссылками на конкретных enterprise-клиентов (вроде «Работа.ру» и «Читай-города»)