Brandformance

Какие уровни оценки медийной рекламы существует и какой подход для оценки brandformance выбрал для себя divan.ru

1. Обзор финансового рынка в соцсетях: что делают банки и страховые компании

2. Content всё еще is King, или как работать со сложным продуктом с отложенным спросом и неочевидной ценностью.

3. Видеомаркетинг, геймификация и мемы - три всадника брендфоманса в соцсетях.

4. Кейс Страхового Дома ВСК.

О чем выступление

• Зачем привлекать клиентов, если вам не нужны продажи

• Как сделать бренд-медиа, которое будут читать 20 млн человек

• Правила вовлечения: почему важно использовать калькуляторы, чек-листы и тесты в коммуникациях бренда

• Игры, в которые играют люди. Как использовать геймификацию для достижения целей

• Квартирный вопрос. Как Ипотечный марафон помогает людям покупать квартиры под 6%.

Тезисы уточняются

1) Ключевые метрики при оценке размещений в гео-сервисах (яндекс карты и 2gis)

- количество построенных маршрутов и дошедших до наших оффлайн точек

- звонки в наш контакт-центр

- действия в интернет-магазине (заказы/записи к врачу)

2) Дополнительные метрики, которые мы учитываем при оценке performance кампаний

- количество записей к врачу

- % выигранных аукционов по брендовым запросам (контекст)

- количество трафика по разным категориям (SEO)

- количество новых покупателей

3) Метрики, которые мы оцениваем при охватных рекламных кампаниях

- ценность сеанса, начавшегося с визита на страницы блога из органики

- brand lift, search lift (данные от площадки)