Контент в IT

1. Зачем покупать рекламу в медиа?

2. Обзор актуальных форматов размещения и задач, которые они решают.

3. Практические советы: как купить спецпроект в издании любого размера и не потратить деньги зря?

1) Что делает продуктовый контент интересным и полезным для читателя?

2) Как его переупаковывать и адаптировать под разные каналы? Разбор на реальных примерах.

3) Приёмы, которые помогут эффективно генерировать идеи для публикаций.

4) Как быть, если делать классно хочется, а ресурсы ограничены?

Почти все сейчас используют ИИ, но не все знают, какой на самом деле потенциал он в себе хранит, и что с его помощью можно не только генерировать тексты, но и обрабатывать интервью, делать саммари текстов для преобразования в другие форматы, создавать теги для верстки материала на сайт.

Расскажу, как редакция Топвизор-Журнала применяет ИИ в работе, чтобы увеличивать объем выпуска материалов. И как каждый редактор, копирайтер, журналист и даже собственник бизнеса может использовать ИИ, чтобы делать больше качественного контента.

При этом — без ущерба фактажу и креативности; сотрудники смогут заняться делами, которые ИИ на себя взять пока что не может: поиск экспертов для сотрудничества, написание сложных и узких тем, с которыми ИИ пока не справляется.

Сначала поделюсь не самыми популярными способами использования ИИ:

- создание плана контента, тезисной структуры, списка вопросов

- предложение тем для контент-плана

- описание изображений

- превращение расшифровки аудио в литературный текст

- саммари материалов для дайджестов

- рерайт

- поиск ошибок в текстах

- составление сводных таблиц для завершения материалов

Затем обсудим, кому на самом деле принадлежит созданный ИИ контент, как этот контент регулируется в мире. Расскажу о последних законах, которые были применены в этой сфере, обсудим несколько примеров из российской, американской, китайской практики.

Расскажу, как ИИ-контент воспринимается поисковиками, что делать, чтобы создавать контент, подходящий под их требования, но в то же время не тратить на это много времени.

Поделюсь реальными примерами статей, которые частично были созданы с помощью ИИ, и покажу, как они показывают себя в поиске и в целом на сайте.

1. Что такое контент-маркетинг?

2. Спираль контент-маркетинга — какие инструменты где использовать?

3. Как с помощью контент-маркетинга влиять на эмоции людей и что это даёт бизнесу?

— Что это такое и как влияет на качество и эффективность контента

— Из чего состоит продуктовая экспертиза

— Как развивать ее в редакции: система, способы и лайфхаки

— Как на этапе найма понять, сможет ли редактор/автор полноценно погружаться в продукт

1. Как связать Телеграм-канал с бизнес-целями продукта: варианты, фреймворки, примеры

2. Частые ошибки в контенте и стратегии Телеграм-каналов, из-за которых они не растут

3. За счет чего создается трушный контент в канале: приемы, примеры, инструменты

4. Возврат инвестиций в канал, окупаемость

→ как мотивировать специалистов делиться знаниями и кейсами

→ как это влияет на контент-маркетинг

→ какие результаты в Школе авторов Cloud.ru

— Контентная конкуренция стала запредельной, пробиться через баннерную слепоту невозможно, а все каналы Performance и Brandformance (втч SMM) приходят к нормальной для рынка доходности

— В таких условиях контент-маркетинг и SMM не могут выступать инструментом лидогенерации. Почти никогда.

— Оценивать SM-каналы можно только с точки зрения охватной и брендовой эффективности

— Охватная и брендовая эффективность лежит в лакунах с пониженной конкуренцией, то есть в каналах, которые все обходят.

— Каналы, которые все обходят, можно насобирать хотя бы методом простого гуглинга. Этот раздел есть в презентации.

— Дальше — четыре агентстких кейса как альтернативные каналы SMM дали невероятный выхлоп: Дзен собрал сотни тысяч дочитываний забесплатно, Pinterest — миллионы органических охватов, Viber — сотни тысяч подписчиков.

— Все кейсы — с практическими советами по лончу и ссылками на конкретных enterprise-клиентов (вроде «Работа.ру» и «Читай-города»)