Digital-маркетинг

Кейс из практики: блогеру по ошибке доставили чужой букет, а когда она сообщила об этом магазину, то цветы у нее забрали. Она расстроилась, ведь ей тоже хотелось получить подарок. Тогда мы пришли к ней в комментарии и предложили подарить ей цветы бесплатно. Итог: рилс об этом с упоминанием Flowwow охватил 55 тысяч человек.

Юлия поделится кейсами с цифрами и расскажет:

- На какие посты отвечают в Flowwow

- На каких площадках механика работает лучше всего

- Как отслеживаем упоминания бренда

- Как отвечать, чтобы запомниться: собственные стикерпак, открытки и мемы

Рендеринг сайта влияет на выдачу в поиске. Я расскажу, как его изучать и улучшать.

В докладе:

— Что такое рендеринг

— Как исследовать рендеринг страницы в Google и Yandex

— Какие ошибки возможны

Также я поделюсь кейсами из практики.

В каких соцсетях продвигаются компании из списка топ-100 Forbes

Стоило ли оставаться в запрещенной соцсети

Как продвигаются компании в Телеграм

Как продвигаются компании во ВКонтакте

Выводы и рекомендации

- как устроен PR в Цифровом СИБУРе;

- неочевидные инструменты отстраивания от конкурентов;

- мемные коты, как вирусная коммуникация

- переосмысление работы на заводе через коллаборацию с современным художником

Основы систематизации управления процессами внутри продукта и внутри команды

- Telegram Ads: бенчмарки по разным тематикам

- Анализ конкурентов и подбор каналов

- Способы эффективного старта, оптимизации и автоматизации

- Кейсы в недвижимости, образовании, экспертных каналах

1. Как ранее подходили к структуре аккаунта, и что изменилось с переходом на ЕПК

2. Варианты структуры аккаунта при переходе на ЕПК

3. Разделять и властвовать или смешивать и отдыхать? Стратегии ведения ЕПК.

Интерактивное выступление в формате stand-up. Делаем лайв разбор сообществ в ВК людей, присутствующих в зале.

Схема построения контент стратегии

Как записать видео с минимальными затратами

Какое оборудование нужно для съёмки

Оптимизация видео под поиск

Аналитика алгоритмов на основе 2000 видел

Расскажем, как инструмент поможет специалистам по рекламе настраивать теги и события без разработчиков, ускорять запуск кампаний и улучшать их аналитику. Рассмотрим ключевые функции Яндекс Тег Менеджера и поделимся сценариями его использования для разных задач.

— Конверсия не растёт. Что делать?

— Что такое автоматизация и как она помогает драйвить лидов и продажи?

— Как сервис аналитики маркетплэйсов №1 кратно увеличил объем лидов?

— Как боты помогают MPSTATS растить продажи и сокращать издержки

"От идеи к успеху: создание стартапа через призму PR и продвижения"

1. Идея и MVP

• Стартап начинается с решения реальной проблемы или НЕТ?!

• MVP помогает проверить гипотезы и привлечь первых пользователей

2. PR для доверия

• Storytelling и работа с медиа создают эмоциональную связь с аудиторией.

• Инфоповоды и питчи для привлечения внимания СМИ.

3. Digital Marketing

• Контент, SEO и таргетированная реклама для привлечения трафика.

• Соцсети как платформа для диалога и построения комьюнити.

4. Интеграция PR и Digital

• Синхронизация усилий для максимального охвата.

• Анализ данных для оптимизации кампаний.

5. Советы для стартаперов

• Распределяй бюджет wisely.

• Будь гибким и готовым к изменениям.

• Не делай как мы или как избежать ошибки

6. Итог

• Успех = сильная идея + грамотный PR + эффективное продвижение.

1. Поиск или РСЯ: что выбрать для интернет-магазина и в чем различия

2. Какую стратегию использовать: максимум кликов или конверсий, ручные ставки или автоматические, с оплатой за клики или за конверсии

3. Ограничение расхода по бюджету, цене конверсии и ДРР: плюсы и минусы

4. Стратегия с оплатой по ДРР: что это, когда использовать и всем ли подойдет

5. Корректировка рекламной стратегии в зависимости от сезонности спроса (распродажи, праздники, высокий и низкий сезон)

6. Масштабирование рекламных кампаний: возможные проблемы и последствия для интернет-магазинов

1. Что такое фид

2. Из каких элементов состоит фид

3. Как создавать фиды в Битрикс, Тильда, InSales

4. Реклама каталога, созданного с помощью фида в ЕПК

1. Синхронизация магазина на ОЗОН с кабинетом Яндекс.Директ: отбор товаров-локомотивов из склейки карточек: чек-лист и нюансы

2. Подводные камни кампаний с целью «оптимизация конверсий»

3. Воронка Яндекс.Директ – сообщество ВКонтакте: подписчик по 17 руб., снижение ДРР с 9,7% до 5,6%

4. Воронка Яндекс.Директ – инструменты внутреннего продвижения на ОЗОН

5. Палки в колеса от площадки ОЗОН: как научится держать ДРР в связке в бесконечными внутренними акциями площадки

1. Понятие, польза и результаты инфлюенс-маркетинга.

2. Принципиальная разница между инфлюенсерами и блогерами. Примеры. Кого искать и для каких задач?

3. Сравнение стоимости и бюджетов с контекстом и таргетингом.

4. Как выбрать нужного блогера? Инструменты контроля качества и поиска.

5. Маркировка и все сложности с законодательством

6. Кейсы рекламных инфлюенс-кампаний

7. Распределение блогеров по социальным сетям

8. Формы договора с блогерами и инфлюенсерами как бонус

1. Специфика B2B в VK: отличие от B2C и роль платформы.

2. Как определить ключевые сегменты целевой аудитории.

3. Использование контента: форматы, которые работают в B2B.

4. Анализ результатов: метрики, которые важно учитывать.

5. Кейсы успешных кампаний

6. Ошибки, которых стоит избегать: неверный таргетинг, игнорирование аналитики.

1. Обзор AI и его основных возможностей для SEO

2. AI и SEO: Сфера применения

3. Собственный GPT SEO-специалист

Какие уровни оценки медийной рекламы существует и какой подход для оценки brandformance выбрал для себя divan.ru

- Когда реклама привлекает "не тех"

Вы сделали крутую рекламу, получили кучу кликов и заявок, но продаж нет. Почему так происходит? Разбираем основные ошибки, когда оффер, рекламный текст и аудитория не совпадают.

- О чём говорит когнитивный разрыв?

Как понять, что реклама вызывает интерес, но не ведёт к сделке? Где искать «узкие места» в воронке и какие триггеры могут саботировать конверсию?

- Спиральная динамика: люди покупают по-разному

Почему один клиент готов сразу перевести предоплату, а другой требует 10 звонков и скидку? Как ценности и мышление влияют на восприятие рекламы и принятие решений?

- Как текст рекламы программирует ожидания

Какие слова и образы притягивают одних, но отталкивают других? Как с помощью рекламного текста управлять фильтром "свой-чужой" и заранее отсеивать неподходящую аудиторию?

- Оффер, который "продаёт сам себя"

Как правильно упаковать предложение, чтобы оно «захватывало» нужную аудиторию и не создавалось ощущение несоответствия между рекламой и продуктом?

- Правильная сегментация – дешевле, чем переделка рекламы

Как заранее привлекать «своих» клиентов и не сливать бюджеты на тех, кто всё равно не купит? Практическая схема анализа аудитории через ценностные уровни.

- Что делать, если реклама уже настроена не на тех?

Как быстро исправить ситуацию без слива бюджета? Что можно подкорректировать в тексте, креативах и настройках таргета, чтобы реклама начала работать на продажу?

0. Креатив - Это скучно и не весело.

1. Как генерит наш мозг? Карта схема.

2. Как генерит мозг команды? Карта схема. Симфония с аудиторией (прям на Стачке).

3. Куда рыть с точки зрения креатива в проектах? И всегда ли это нужно?

4. Техники и инструменты для работы с креативом.

5. Подсчет креатива. Зачем это было сделано? Что это принесло клиенту? Что принесло агентству?

Связываем Аудитории, Директ, Карты и Яндекс Бизнес через:

- гиперлокальный таргетинг

- использование сегментов по гео: ретаргетинг, корректировки, аналитика

- разные сценарии и разные креативы

- поисковый ретаргетинг

- ретаргетинг в сетях

- расположение конкурентов

- прямые, околотематические и конкурентные запросы

- сегменты пользователей

1. Чат-боты для VK и ТГ: в чем различия?

2. Сценарии сбора и прогрева аудитории

3. Продажа товаров через чат-бота

4. Дожим, постпродажи, сервисное обслуживание через чат-ботов

5. Нейроассистенты в чат-ботах

6. Онлайн и оффлайн методы продвижения чат-ботов

7. Настройка аналитики при рекламировании ботов через яндекс-директ

— "Кто это скликивает?" и источники фингерпринтов.

— Методы защиты: трекинг активности и canvas, капча, проверка телефонного номера перед достижением цели, оффлайн-конверсии, антифрод-сервисы.

— Возврат средств через ТП.